Kas olete sageli unistanud oma ajakirja loomisest? Võib -olla soovite luua ajakirja oma lemmiktegevuse kohta (rula? Ostlemine? Pärast kuulsuste sündmusi?) Või teavitada avalikkust probleemist, mis teid huvitab. Olenemata põhjusest aitab see artikkel teil ajakirja loomise ja haldamise protsessis navigeerida.
Samm
Osa 1 /4: Kirjastuse loomine
Samm 1. Mõelge oma ajakirja kontseptsioonile
Enne kui hakkate oma kirjastamisimpeeriumi üles ehitama, peate midagi looma. Kui te pole seda veel teinud, istuge koos usaldusväärse sõbraga maha ja hakake üksteisele ideid viskama ning vaadake, mis välja tuleb. Esitage selliseid küsimusi nagu::
- Milliseid teemasid teie ajakirjas käsitletakse? Keskenduge asjadele, mis teile meeldivad ja mida te teate, näiteks spordile, moele, arvutitele või sotsiaalvõrgustikele. Ajakirja loomine vastavalt teie huvidele on lugejatele huvitavam, asjakohasem ja kasulikum kui teemad, millel pole teiega mingit pistmist.
- Kes on sihtlugeja? See otsus aitab teil keskenduda võimalustele. Näiteks kui teie ajakirja teema on mood, siis mõjutab teie demograafia ajakirja stiili ja sisu ning potentsiaalset reklaamitulu. Kui teie sihtturg on teismelised tüdrukud/poisid, siis lähenemine kirjutamisele, ajakirjade sisule, isegi logole ja värviskeemile erineb palju sellest, kui sihite üle 40 -aastaseid lugejaid või 20ndates eluaastates lugejaid. Määrake oma sihtrühma vanus, sugu, sissetulekute tase, geograafiline asukoht ja haridustase.
- Millist kvaliteeti soovite oma ajakirja saavutada? See võib olla ebatavaline küsimus, kuid peate otsustama, kas teie ajakiri on spetsialiseerunud kindlale teemale (näiteks kulinaaria või mood) või on sellel kerge ja pingevaba kontseptsioon (kaaluge selliseid ajakirju nagu Ok! Või Meie).
Samm 2. Määrake ajakirja sisu
Et inimesed oleksid huvitatud teie ajakirja lugemisest, võtab see aega, vaeva ja palju raha. Veenduge, et saate aru, kui nad hakkavad teie ajakirja lugema, köites inimeste tähelepanu, kellel on püsiv vajadus.
Kujutage näiteks ette maja ostmist. Ajakiri võib jõuda kolme inimrühmani: ostjad, müüjad ja kinnisvaramaaklerid. Kolmest grupist on aga ainult ühel potentsiaal saada püsiklient, nimelt kinnisvaramaakler. Kui te ei sihi investeeringute ostjaid ja müüjaid, kes on väga erinevad turud, siis on kõige sobivam sihtrühm jooksvaks äritegevuseks kinnisvaramaaklerid
Samm 3. Pöörduge inimeste poole, kes saavad teid aidata
Selle ettevõtte edukaks läbiviimiseks peate suhtlema kõigi elualade inimestega, inimestega, kes aitavad teie ajakirja hästi käivitada. Mõjukaid inimesi teie turul on väga oluline tuvastada ja nendega suhelda.
- Näiteks kui loote ajakirja kaljuronijatele, kohtute mägironijate, ajakirjaartiklite kirjutajate ja inimestega, kes on selles valdkonnas pädevad. Võib -olla nad ei teegi muud, kui ütlevad oma sõpradele midagi sellist: "Hei, mõne kuu pärast ilmub tõesti hea uus ajakiri". Võib -olla nad ütlevad: "Hei, mõne kuu pärast ilmub tõesti hea uus ajakiri ja ma räägin sellest teistele teie reisil Smith Rocksis." Teisisõnu, olete juba võitja.
- Rääkige inimestega, kellel on kogemusi ettevõtluse alustamisel ja rahastamisel, samuti trükitööstuse inimestega. Rääkige pankurite, juristide, trükiettevõtjate, veebisaitide koostajatega - peaaegu igaühega, kellel on teie äri puudutavad laialdased teadmised ja kogemused.
Samm 4. Tutvuge oma konkurentidega
Tehke oma kodutööd ja otsige teisi ajakirju, mis on juba selles valdkonnas, mida soovite reklaamida. Mis tegi need ajakirjad edukaks? Mis võiks teie arvates ajakirja nende omast paremaks muuta? Leidke oma kontseptsioonist midagi, mis võib ajakirja esile tõsta.
Samm 5. Koostage äriplaan
Äriplaan aitab teil otsustada, mida teha, ja aitab tulevikku planeerida. Peate määrama täpse tulu, mõistma konkurentsi- ja struktuurinõudeid, et saaksite alati teada, mida teete, isegi kui te seda ei tee.
- Samuti vajate äriplaani, kui lähenete inimestele, kes teie ettevõtet rahastavad. Nad investeerivad teie ettevõttesse, kui näevad, et investeerite sellesse ärisse aega ja vaeva.
- Konsulteerige konsultandi või äriplaneerijaga, kes aitab teil luua kindla ja kulutõhusa plaani. See meetod maksab raha, kuid säästab pikas perspektiivis raha.
Osa 2/4: Meeskonna loomine
Samm 1. Meeskonna loomine
Kui olete ajakirja kontseptsiooni kindlaksmääramise protsessi ja sihtrühma moodustanud, moodustate väikese meeskonna, kes suudab selle visiooni realiseerida. Veelgi parem, kui alustate seda projekti koos partneriga. Teil võib tekkida kiusatus mõelda: "Ma saan kõike ise teha." Ärge langege sellesse lõksu. Kutsuge inimesi, kellel on teiega samad huvid, sellega liituma.
Ajakirjadele artiklite kirjutamine võtab palju aega. Samuti võtab rohkem aega piltide tegemine, pildiallikate leidmine ja piltide redigeerimine. Leheküljenduste loomine, reklaamide müümine, printimise, müügi, levitamise ja klienditeeninduse haldamine võtab endiselt palju aega. Kõik need aspektid nõuavad erineva tasemega teadmisi. See on väga tark samm selles olukorras töötajate palkamiseks, kui te ei plaani iga kuue kuu tagant välja anda ainult ühte ajakirja
Samm 2. Palgake juhtkond
See samm on ilmselt teie peamine ülesanne, kuigi kahtlemata osalete ka teistes ülesannetes. Te jälgite kõike, teete raamatupidamist, kogute raha, otsite printimist jne. Kõige tähtsam on aga see, et palkad ka mitu juhti, kes juhiksid avaldamisprotsessi. See sisaldab:
- Kirjastamise juht. Peab olema keegi, kes vastutab trükipressi leidmise, paberi hindade kohta teabe otsimise, üllatuskontrollide läbiviimise ja mitmesuguste kirjastamisega seotud oluliste küsimuste eestkõneleja eest.
- Müügijuht. Kõik reklaamid peavad tulema kõikjalt, sest sealt tulevad erinevad tulud. Eriti algusaegadel, kui tutvustate sageli ajakirju. Kui töötajad haldavad igapäevast tuluvoogu, on ettevõtte puhaskasumis tohutu erinevus.
- Turundusjuht. Kui ajakirja teha, ei tule lugejad kohale, kui nad sellest ei tea. Turundusjuht teavitab avalikkust, paigutab teie ajakirja ajakirjade stendidesse, raamatupoodidesse, ajakirjaagentidesse jne. Turundusjuht saab ka teada, milline konkurents toimub, näiteks milliseid reklaammaterjale teised ajakirjad omavad, millised tutvustused toimuvad ja kuidas nad seda edukaks tegid, ning siis läheb teie juhil veelgi paremini.
Samm 3. Palgake ajakirjade sisukirjutajad ja küljenduseksperdid
Esialgu võiksite kaaluda vabakutseliste kirjanike, toimetajate ja fotograafide palkamist. Vabakutselised säästavad kulusid, sest nad ei ole täistööajaga töötajad, kuid suudavad (enamasti) siiski kvaliteetset tööd teha. Graafilise disaini osas võiksite kaaluda koostööd disainikonsultatsioonifirmaga, kellel on kogemusi alles alustavate ajakirjadega.
- Kirjutamine ja toimetamine. Kõik head ja targad sõnad, artiklid, isegi leheküljenumbrid ja sisukord tuleks kirjutada ja toimetada. Rõhutage redigeerimise aspekti.
- Graafiline disainer. Kuidas ajakiri välja näeb? Jällegi nõuavad erinevad turud erinevaid kujundusmeetodeid ja seega reageerivad inimesed neile. Mõelge erinevustele näiteks ajakirja Wired ja The New Yorkeri vahel. Wired teeb oma jälje erksate, teravate värvide, moodsate lehepaigutuste ja tühja ruumi julge kasutamisega (lehe osad, mis jäetakse tühjaks). Vaadake nüüd The New Yorkerit, kus on omapärased pastellpildid, vaimukad koomiksid ja arusaadavad artiklid. Kõik on täis traditsioonilisi fonte ja lehe paigutusi.
Samm 4. Leidke printer
Pärast esimese väljaande loomist vajate printerit (vt kolmas osa). Enne kui otsustate töötada printeriga, kes vastutab ajakirja esimese numbri trükkimise eest, peaksite otsima mitu printerit. Uurige, kui palju maksab see ajakirjale nagu teie, millised on neil ajakirjade trükkimise kogemused jne.
Samuti peaksite teadma, kas printer annab teie ajakirjale hinnangu. Kui on olemas selline hinnang nagu „Kõik lehed on diagonaalsed ja tasulised!” siis on parem põgeneda
Osa 3/4: esimese väljaande loomine
Samm 1. Planeerige ajakirja esimene number
Mõtle välja lood, mida soovid esile tuua, see võib olla kirjutatud artikkel või fotokogu. Määrake, kui palju ajakirja lehekülgi sisaldab ainult fotosid (kui neid on). Isegi kui teil pole veel ajakirja sisu, saate siiski iga lehekülge planeerida. Tooge näide ajakirja paigutusest. Kasutage lorem ipsum teksti (ladinakeelne tekst, mida paljud kirjastusseltsid kasutavad täitekstina enne tegeliku artikli valmimist), et täita tühjad kohad, lisada internetist pilte ajakirjade täitematerjaliks, põhimõtteliselt kõike, mida saate. Visualiseerida ja planeerimiseks luua ajakirja esimene number.
Ajakirjade näidiste, kirjanike ja disaineritega relvastatud teades teate, mida teha, turundus- ja müügiinimesed teavad, mida müüa, ning kirjastustöötajad saavad hindu määrata ja pakkumisi teha
Samm 2. Planeerige tulevased väljaanded
Kui teie töötajad loovad esimese numbri sisu, kavandage järgmise 6 kuu ülevaade. Alustamine on lihtne, kuid kirjastustööstuse tähtajad on kiired. Kui olete tõesti valmis, siis valmib teie ajakirja teine number kohe, kui esimene number ilmub. Püüdke alati jääda vähemalt kuu aega graafikust ette.
Samm 3. Looge artiklite ja lugude kataloog, mida saate kasutada tulevaste väljaannete jaoks
Mõnikord peate loo kärpima lehe, sisu, asjakohasuse jms probleemide tõttu. See aga ei tähenda, et neid ei saaks tulevaste väljaannete jaoks kasutada.
Võib -olla koostab vabakutseline kirjanik loo kuuseistandusest, mida igal jõululaupäeval ootamatult külastab metsik põhjapõtrade kari. Siiski avaldate praegu juulikuu numbrit. Ärge muretsege, pange lugu oma „kasutusele” artikli märkmetesse ja plaanige see avaldada detsembrinumbris
Samm 4. Käivitage veebisait
Kui käivitate ajakirja, looge sait. Sait ei pea olema üksikasjalik, vähemalt mitte esimeses numbris, kuid see on koht, kus inimesed saavad enne ajakirja ostmist eelvaate vaadata. Sait on ka koht, kus saate aktiivse kogukonna foorumi, et saada väärtuslikku lugejate tagasisidet ja tagasisidet, kui soovite, et teie ajakiri oleks edukas.
Looge sait, kus mõnda artiklit saab avada tavalises brauseris, kuid teiste artiklite jaoks on vaja ajakirja tellimist
Samm 5. Arendage oma ajakirja
Nüüd on teil õige meeskond, selge disain ja sisukirjutajad töövalmis. Tehke esimene trükk. Teil on kindlasti ainulaadseid ideid, mida välja pakkuda, kuid ainus viis seda teada saada on neid ellu viia. See on protsess, mida te ei unusta kunagi, kuid lõpuks saate oma ajakirja!
Osa 4/4: pärast ajakirja käivitamist
Samm 1. Pöörake tähelepanu tagasisidele (ja olge konstruktiivsele kriitikale avatud)
Teie ajakirja esimene number on suurepärane õppimiskogemus ja raske. See oli aga alles algus. Kui inimesed hakkavad seda lugema ja reklaamijad näevad reklaami trükisena, saate kindlasti tagasisidet. Pöörake sellele tähelepanu.
- Kas neile meeldib sisu, kuid mitte paigutus? Uurige, miks see neile ei meeldi. See paigutus võib sobida mõne muu demograafilise isiku jaoks, kuid mitte teie ajakirja jaoks. Enne millegi muutmist analüüsige eeliseid ja puudusi.
- Kas teie ajakirjade hinnad on õiged? Inimesed kurdavad sageli ostetud asjade hinna üle, kuid siin on võti „kas nad ostsid selle?” Kui saate palju tagasisidet, öeldes: „Ajakiri on hea, kuid see on liiga kallis, nii et ma ei osta seda”, peate võib -olla ajakirja hinda kohandama. See võib lihtsalt teie ootusi kohandada või tähendab see rohkem reklaami müümist kui ajakirja hinna tõstmist.
Samm 2. Pöörake tähelepanu asjadele, mida olete õigesti teinud
Kui edutamine on edukas, jätke see alles. Kui ajakirjaveerg saab kiiduväärseid arvustusi, tehke seda uuesti selles stiilis. Kuidas oleks kerge reklaamiga, mis sisaldab vaimukat kommentaari millegi kohta? Kas lugejatele meeldib? Tõstke see esile! Peamine on pöörata tähelepanu ja reageerida, kas see ebaõnnestub või õnnestub.
Samm 3. Jätkake heade muudatuste tegemist
Pöörake alati tähelepanu sellele, mis töötab ja mis mitte. Teie turg muutub, ajad muutuvad ja mis iganes teie teema on, sõltub see headest ja halbadest aegadest. Proovige selles äris edusamme teha, teades oma valitud valdkonda hästi ja teil läheb hästi. Edu!
Näpunäiteid
- Olge valmis ja olge proaktiivne. Võimalike takistuste eelnev arvestamine aitab teid nende tekkimisel. Sul on võimalik plaaniga kõigele näkku vaadata ja mitte olla reaktsiooniline.
- Ole realistlik, kuid ära ole pessimistlik. Ajakirja loomine on ju lihtne äristrateegia ja loovuse segu. Kui seda õigesti teha, teenite raha. Kui seda tehakse valesti, saate palju kogemusi.
- Mõista, et "ellujäämine" ei tähenda, et ajakirjad saaksid raha väljamõeldud autode ja majade ostmiseks. "Taluma" tähendab tõesti "vastu pidama". Avaldatud sadadest ajakirjadest jäi kahe aasta jooksul ellu vaid üks ajakiri. Palju raha teenida on teine. Hea uudis on aga see, et mõned äsja ilmunud ajakirjad võivad teenida palju raha, nii et teil on endiselt võimalus pingutada.
