Ettevõtte logo loomine on üks olulisemaid asju, mida teie ettevõte peaks tegema, kuna see on esimene võimalus mulje loomiseks. Hea ettevõtte logo peab suutma tabada olemust, andes samas edasi ettevõtte väärtusi. Me kõik teame ikoonilisi logosid nagu Nike või Apple. Logo loomise põhimõtete mõistmine muudab teie logo meeldejäävaks ja tõhusaks.
Samm
Osa 1 /4: Teie kaubamärgi tuvastamine
Samm 1. Määratlege oma ettevõtte väärtused
Esimene samm hea logo loomisel on mõista oma ettevõtte kaubamärki. Kuigi logo on vaid üks paljudest viisidest brändiga suhtlemiseks, peetakse seda sageli ettevõtte kaubamärgi aluspõhimõtteks. Et logo oleks tõhus, peate väga selgelt aru saama, mida ettevõte esindab.
- Milliseid emotsioone sa tahaksid inimeste südames ja mõtetes esile kutsuda, kui nad sinu logo näevad? Millised on teie ettevõtte põhiväärtused? Millist vibratsiooni soovite logost luua? Millise mulje soovite teistele oma ettevõtte kohta jätta? Vastused kõigile neile küsimustele aitavad teil otsustada, milline peaks olema teie ettevõtte kaubamärk.
- Üks viis brändi identiteedi tundmiseks on meeleolutahvli loomine. Pange sellele tahvlile kõik pildid, mis teie ettevõttele mõeldes või ette kujutades meelde tulevad.
- Kirjutage üles märksõnad, mis iseloomustavad teie ettevõtet. See on ka suurepärane võimalus logo loomise alustamiseks. Need sõnad võivad viia logoideedeni. Vähemalt peaks loodud logo jäädvustama teie valitud sõnade mulje, sest logo ja kaubamärk peavad üksteist kajastama.
- Mõelge ettevõtte ajaloole. Ettevõtte lugu ja ajalugu on nii brändi osa kui ka üldine identiteet. Hea koht brändi loomise alustamiseks on ettevõtte päritolu meenutamine.
Samm 2. Leidke ainulaadne müügipakkumine
Kaubamärk peaks eristuma teistest konkurentidest. Ära isegi upu ja ole maskeeritud. Nii te tooteid ei müü.
- See muutub veelgi olulisemaks, kui on konkureerivaid ettevõtteid, kes turustavad sarnaseid kaupu. Peate leidma viisi, kuidas end teistest eristada.
- Leidke üks peamine tegur, mis teid eristab. Ainulaadne müügipakkumine ei võta palju. Ühest piisab.
- Mõtle kaugemale tootest endast. Ikooniliste kaubamärkide, nagu American Express ja Mercedes, edukaks teeb see, et see tähendab suurepärast kvaliteeti või teenust, nii et inimesed on valmis toote eest rohkem maksma.
Samm 3. Ärge unustage emotsionaalset reaktsiooni
On oluline, et saaksite otsustada, milliseid emotsioone soovite tekitada, kui inimesed näevad teie logo või kujutavad ette teie ettevõtte kaubamärki.
- Bränd on sisuliselt kliendi "kõhutunne" teie ettevõtte suhtes. Lennufirma Virgin Airlines on näide ettevõttest, mis õitseb, keskendudes klientide tunnetele ja teenindusele.
- Hea kaubamärk paneb inimesed teie tootest puudust tundma. Brändil on publiku jaoks tähendus. Coca-Cola suudab ühendada inimesi oma lapsepõlvega. Seega loob bränd kliendile tähenduse, peale toote enda maitse.
- Bränd mitte ainult ei ületa teie ettekujutust ettevõttest, vaid hõlmab ka seda, kuidas kliendid ettevõttesse suhtuvad ja nad neid tundeid üksteisele edastavad. Ükskõik, mida klient teie brändist ette kujutab, on see teie ettevõte. Kliendid valivad Starbucksi teatud elustiiliühenduste ja eneseteostuse, mitte ainult kohvi tõttu.
Samm 4. Tehke SWOT -analüüs
Kontrollige kõike oma ettevõtte positsiooni kohta turul. SWOT on tehnika, mille ärieksperdid töötasid välja 1960ndatel, et saada konkreetseid äriplaane valdkonna praktika parandamiseks. SWOT -analüüsi neli peamist aspekti.
- Arvutiettevõtte tegevjuht ütles, et tema ettevõte viib SWOT -analüüsi läbi igal kvartalil. Ta kasutab kollektiivseid teadmisi, kaasates analüüsi kõik töötajad, ja tegevjuht usub, et see analüüs aitab ettevõttel tabada nõrkusi ja märkamatut. Teised ettevõtted kasutavad SWOT -analüüsi osana strateegilisest planeerimisprotsessist. Mõnikord koondavad ettevõtted töötajaid ideede otsimiseks või ajurünnakuteks, kus kasutatakse neljaastmelist SWOT-analüüsi. SWOT -analüüsi abil saate teada, kuidas kaubamärki ja ettevõtte positsiooni logosse tõlkida.
- SWOT -analüüsi kaks esimest elementi on ettevõtte sisemised tegurid. Ülejäänud kaks elementi on välised tegurid.
- Millised on teie ettevõtte tugevused? See on esimene küsimus, mis SWOT -analüüsis esitati. Ettevõtte tugevuste mõõtmisel olge realistlik ja arvestage konkurentide olukordadega. Brändimine, hinnakujundus ja muud asukohad on elemendid, mida sageli kaalutakse.
- Millised on nõrkused? Ärge keskenduge liiga palju hallile alale. Ärge tehke liiga keerulist SWOT -analüüsi.
- Millised on ähvardused? See on SWOT -analüüsi kolmas osa, mis keskendub kliendile ja konkurentsivõimelistele ning muudele välistele ohtudele.
- Millised võimalused on olemas?
Osa 2/4: Logo tüübi valimine
Samm 1. Kasutage sõnamärgi logo (teksti) logo
Üks lihtsamaid, kuid kõige sagedamini kasutatavaid logovorme kasutab seda tüüpi ainult teksti, sageli ainulaadse fondiga, mis kajastab ettevõtte olemust. Kujutage vaid ette YouTube'i või Microsofti. Nende logo paneb ettevõtte nime selgelt esile.
- Tekstilogosid kasutavad väga sageli grupi Fortune 500 ettevõtted. Väljakutse seisneb selles, kuidas luua logo, mis pole igav. Wordmark-tüüpi logod aitavad aga teie ettevõtte kaubamärki määratleda, kuna need keskenduvad ettevõtte nimele.
- Tekstilogosid on lihtne uuesti trükkida kõikidele turundusmaterjalidele.
- Ärge valige tekstilogot, kui teie ettevõtte nimi on liiga üldine. Google kasutab tekstilogot, kuna nimi on ainulaadne ja kergesti meeldejääv.
- Olge ettevaatlik, et tähed õigesti paigutada. Seda nimetatakse logotööstuses "kerningiks".
- Tark fontide valik lööb teie ettevõtte "tunde". Serif-fonte peetakse stiililt traditsioonilisemaks, samas kui san-serif-fonte tundub kaasaegsem. Valige font, mis annab edasi ettevõtte suhtumist.
- Fonte saate osta veebist või otsida tasuta. Kui te ei tunne end oma logo loomisel mugavalt, võite palgata turundus- või suhtekorraldusfirma.
- Kui vajate kiirelt loodud logo, on peamine valik sõnamärgi tüüp. See on kõige lihtsam.
- Tekstilogod ei sobi ettevõtetele, kes turustavad oma tooteid riikides, kus puudub ladina tähestik.
Samm 2. Kasutage kirjaga logo
Seda tüüpi logo kasutab ka teksti, kuid võtab ainult ettevõtte nime initsiaalid, mitte täisnime. CNN ja IBM on näited.
- Kirjatähtede logod on suurepärane valik, kui teie ettevõtte nimi on väga pikk või tehniline.
- Tooted, mille nimedel pole kaubamärkide jaoks palju ruumi, kasutavad sageli kirjatähtedega logosid.
- Tarbijate harimine teie ettevõtte initsiaalide kohta võtab aega ja investeeringuid, seega ärge valige kirjatähtedega logo, kui teil pole selleks vajalikke oskusi.
- Mõnikord leidub ettevõtteid, kes otsustavad kaubamärgi uuesti luua, kasutades tähisega logo. Näiteks KFC.
Samm 3. Valige kaubamärgi logo
Seda tüüpi logo nimetatakse mõnikord sümboli- või ikoonilogoks. Ja see näeb välja täpselt nii: see ei kasuta üldse sõnu. Lihtsalt sümbol.
- Pikkade või tehniliste nimedega ettevõtetel võib olla asjakohane kasutada kaubamärgiga logo.
- Üks uuring näitas, et ainult 6 protsenti ettevõtetest kasutab kaubamärgiga logo..
- Inimesed mäletavad sümboleid sageli paremini kui sõnu. Mõnes ettevõttes on kaubamärgiga logod osutunud väga tõhusaks. Kes ei teaks Nike linnukese märki?
- Erinevalt tekstilogodest saab kaubamärgi logosid tõlgendada mitmel viisil. Seetõttu valige sümbolid hoolikalt ja kaaluge nende tähenduste mitmekesisust.
Samm 4. Valige kombineeritud märk
Mõned logod kasutavad kaubamärgi edastamiseks teksti ja sümbolite kombinatsiooni. Seda tüüpi logo suudab tabada mõningaid eelnimetatud logotüüpide eeliseid.
- Kombineeritud logo tekst võib aidata sümboli tähendust selgitada.
- Kombineeritud logode puhul seisavad tekst ja sümbolid tavaliselt eraldi.
- Red Lobster on üks näide ettevõttest, kes kasutab kombineeritud märki.
- Sümbolid võivad tekitada sügavama emotsionaalse reaktsiooni kui sõnad. Nii et kaaluge oma sümbolite valikut targalt.
- Embleemilogo asetab teksti sümboli sisse. Seega on embleem kombineeritud logo üks vorm.
- Embleemilogosid nimetatakse mõnikord kilbilogodeks.
- Embleemi logo annab edasi traditsioone ja stabiilsust. Ideaalne pereettevõttele.
- Autotootja Ford ja kohvik Starbucks on näited ettevõtetest, kes kasutavad embleemide logosid.
Osa 3/4: kaaluge teisi elemente
Samm 1. Kinnitage oma rahaliste vahendite summa
See on logo tüübi valimisel oluline. Kas saate endale lubada värvilist logo? Kui palju raha saate selleks tegelikult eraldada? Teisest küljest on logo väga oluline ja tundlik. Niisiis, ärge olge kooner.
- Ärge kasutage otseteid. Logo määrab suuresti teie ettevõtte edu või ebaedu. Nii et veenduge, et kulutate sellele piisavalt aega ja raha.
- Lõikepiltide või valmis piltide kasutamine toimib harva. See ei ole ainulaadne, sest seda on kasutanud paljud inimesed. Lisaks muudab see teie ettevõtte näljaseks ja odavaks.
- Avalikkuse mõistmiseks, mida sümbol tähendab, kulub palju reklaamivahendeid.
Samm 2. Ole loominguline
Logo ei pea täpselt edasi andma ettevõtte tegevust. Näiteks McDonaldsi logo ei ole hamburger ja Nike logo ei ole kinga.
- Ärge kasutage klišeesid. Soovite, et teie logo oleks loominguline, mitte klišee. Kui logo sisaldab klišeeelemente, ei tekita see tarbijas õiget meeleolu.
- Kaaluge kohandatud fontide kasutamist. Te ei pea kasutama sama fonti, mida on kasutanud paljud inimesed. Loo oma. See muudab logo rikkamaks.
- Logo aluseks võtmine teatud suundumusele on ohtlik, sest nime trend muutub alati kiiresti. Teie logo peaks kesta kaua. UPS on näide ettevõttest, kes ei tugine kaubamärgi eduka kinnitamise suundumustele. Eriti seetõttu, et põhivärv on pruun. Ettevõte on teadaolevalt usaldusväärne ja see logo töötab.
- Konkreetsete sõnasõnaliste detailide tahtlik väljajätmine võimaldab ettevõttel vajadusel kaubamärki muuta.
- Apple'i logo töötab, sest ettevõte toodab palju erinevaid tooteid. Kui logo oleks näiteks arvuti, oleks iPodi müümine raske.
Samm 3. Valige värv hoolikalt
Tea, et iga värv tekitab erinevaid emotsioone ja tähendusi. Nii et uurige logo värve ja valige targalt. Veenduge, et see vastaks teie kaubamärgi identiteedile.
- Värvid peavad värvirattal olema üksteise kõrval. Vältige eredaid värve, mis kahjustavad silmi.
- Värvid tuleks valida ja mõelda viimasena. Värv ei tohiks logo juhtida. Seetõttu teevad disainerid sageli kõigepealt mustvalgeid logosid.
- Kaaluge kontrasti rakendamist. Teie logol peaks olema erinevaid toone, nii et see eristuks teistest logodest.
- Ärilogodel on sageli ainult üks või kaks värvi.
Samm 4. Hoidke logo lihtne ja arusaadav
Kõige ikoonilisemad logod on sageli väga lihtsad. Apple on alati olnud eeskujuks, sest selle kuju on väga lihtne ja seda teavad peaaegu kõik.
- Hea logo ei pea selgitama, sest see võib koheselt tähenduse edasi anda või olla äratuntav.
- Tavaliselt on logodel ainult üks või kaks fonti. Kõik muu kui see oleks tüütu.
Samm 5. Valige targalt logo suurus
Logo, mis on keeruline ja räpane, kuni fookus on segane, muudab selle väikese välimuse korral halvaks. Pidage meeles, et hiljem peate printima mitmes suuruses.
- Proovige logo ümbrikule printida, et näha, kuidas see väikeses suuruses välja näeb. Kvaliteet ei saa langeda.
- Määrake, kuhu logo paigutatakse. Logod peaksid võimaluse korral nägema välja visiitkaartidele ja ettevõtte veoautode külgedele trükituna. Ettevõtte tüüp ja teenindatavad sihtkliendid aitavad teil kindlaks teha vajaliku logo tüübi.
Osa 4/4: kaubelge oma logoga
Samm 1. Vaadake kaubamärkide andmebaasi
Saate kaitsta loodud logo. See tähendab, et teised ettevõtted ei saa sarnast logo kasutada ja teie kliente segadusse ajada. Kõigepealt peaksite kontrollima, kas mõni teine ettevõte on teie logo juba kaubamärgiga tähistanud.
- Kaubamärk tähendab juriidiliselt teile kuuluvat intellektuaalomandit. Palgake kaubamärgi advokaat, kes otsib logo andmebaasi.
- Logo otsingut saate teha Ameerika Ühendriikide valitsuse veebiandmebaasis.
- Kaubamärgi registreerimise üks eeliseid on see, et teised ettevõtted ei julge teie logo varastada ja teil on logo suhtes riiklikud ainuõigused.
Samm 2. Registreerige oma kaubamärk
Kui olete veendunud, et mõnel teisel ettevõttel pole teie logo, registreerige see patendi- ja kaubamärgiametis.
- Siin peate selgelt määratlema tooted ja teenused, mida teie ettevõte pakub.
- Peate esitama oma logo visandi või joonise.
- Kui tegelete ainult ühe piirkonnaga, registreerige oma kaubamärk piirkondliku sekretäri büroo kaudu. Kuid see ei paku kaitset riiklikul tasandil.
Samm 3. Looge kaubamärgikontrolli agentuur
Kaubamärgi õiguslik omamine ei tähenda palju, kui seda ei jälgita, et inimesed seda ei rikuks. On ettevõtteid, kes seda spetsiaalselt teie heaks teevad.
- Kui leiate rikkumise, saatke vägivallatsejale teo peatamiseks hoiatuskiri. Kui see ei õnnestu, kaaluge kohtusse pöördumist.
- Kaubamärgi jälgimine tähendab, et teid teavitatakse, kui keegi kasutab teie kaubamärgiga liiga sarnast logo.
