Reklaame on igal pool. Näeme reklaame telekat vaadates, ajakirju lugedes, kinos filme vaadates või sotsiaalmeediasse sisenedes. Kui soovite teada saada, milliseid turundusstrateegiaid kasutab reklaamija, et veenda vaatajaskonda ostma konkreetset toodet, tehke analüüs, uurides reklaami erinevaid aspekte, näiteks jutustust või teksti, pilte, muusikat ja reklaami tähte.
Samm
Meetod 1: 2: telereklaamide uurimine
Samm 1. Määrake reklaami sihtrühm
Reklaamija sihtrühma määramiseks kaaluge valitud reklaamikandjat (näiteks teatud telekanalit). See samm aitab jäädvustada arvamust, mida soovite kujundada, või emotsiooni, mida soovite oma reklaami kaudu edasi anda.
- Näiteks kui reklaami näitab lastele keskenduv telekanal, võite järeldada, et reklaamija soovib lapsi või nende vanemaid veenda.
- Teine näide, kui näete teatris filmi vaadates reklaami, määrake reklaami sihtrühm filmi teema põhjal. Enne õudusfilmide linastamist näidatavate reklaamide sihtmärk on täiskasvanud.
Samm 2. Tehke kindlaks, kuidas reklaamija publiku tähelepanu köidab
Järgige rakendatud näpunäiteid, et reklaamid saaksid tähelepanu köita, näiteks kasutades värvilisi pilte või eriefekte, kuna reklaamijad eelistavad esmatähtsaid reklaamivahendeid, mis on silmatorkavad ja veenvad.
- Saate oma reklaami sihtrühma kindlaks teha, jälgides vaatajate tähelepanu äratamiseks kasutatud näpunäiteid. Näiteks väga intensiivsete eriefektidega reklaamide eesmärk on veenda teismelisi ja noori täiskasvanuid.
- Lisaks tähelepanu äratamisele tehakse reklaame nii, et reklaamitav toode või teenus jääb publiku mällu. Teadke, et tähelepanu köitvad reklaamid on loodud selleks, et hoida silmas pakutavaid tooteid ja soovida neid osta.
Samm 3. Otsustage meeleolu, mida reklaam soovib luua
Reklaami peamine eesmärk on kujundada publiku arvamus reklaamitava toote või teenuse kohta. Pöörake tähelepanu reklaamis kuvatavale atmosfäärile ja sellele, mida te pärast pakutava toote või teenuse nägemist tunnete.
- Näiteks reklaam, mis näitab kunstnikku naeratavat, päikselist ilma ja rõõmsat laulu, on suunatud õnnetunde tekitamisele, nii et publik seostab selle tunde reklaamitava tootega.
- Reklaamijad loovad tavaliselt reklaame, mis näitavad nende toodete positiivseid külgi. Reklaame vaadates saate tabada arvamust või väärtust, mida reklaamija püüab edastada.
Samm 4. Kuulake kaasnevat muusikat, seejärel jälgige, kuidas see teie reaktsiooni mõjutab
Reklaamijad kasutavad sageli muusikat, et käivitada reklaamitavale tootele emotsionaalne reaktsioon, või tekitavad toote silmas pidades kõmu.
- Näiteks muudab muusika, mis vallandab kurbustunde, toote toote halvemaks.
- Kui muudate oma reklaamide žanrit, küsige endalt: kas teie tunded muutusid koos teiega ja miks see muudatus vallandas teistsuguse reaktsiooni?
Samm 5. Jälgige, mida arvate või tunnete, kui näete kunstnikku reklaamis
Reklaamijad kaaluvad hoolikalt reklaamides osalevate kunstnike värbamisel. Proovige teada saada, millist vaatajaskonna reaktsiooni reklaamijad reklaamija vanuse, rassi ja soo alusel ootavad.
- Näiteks õllereklaamid, kus on seksika välimusega naisi, kasutavad naiste atraktiivsust õlle reklaamimiseks teismelistele ja täiskasvanud meestele.
- Mõelge, miks reklaamijad võtavad tööle konkreetse rassi või soo kunstnikke. Küsige endalt: kas teie ettekujutus tootest muutuks, kui muudaksite reklaami tähte? See võib viidata teatud eelduste või motiivide olemasolule reklaamis.
Samm 6. Analüüsige reklaamis edastatud narratiivi
Peaaegu kõik reklaamid hõlmavad kõnet, olgu see siis reklaamitähest või kõneülekandest. Jälgige teatud reklaami kaudu edastatud sõnu, et teada saada, kuidas need mõjutavad publiku emotsioone.
- Kui soovite oma reklaame turundusteema jaoks analüüsida, pöörake tähelepanu teatud sõnadele, mida kasutatakse sagedamini, näiteks „maitsev” ja „sensatsiooniline”. Seda sõna kasutatakse tavaliselt reklaamides, et toode näeks välja atraktiivne ja kvaliteetne.
- Pöörake tähelepanu sõnadele, mis kirjeldavad toodet kaudselt, ja siis mõelge, miks neid reklaamis kasutatakse. Sõnu, mida reklaamis selgesõnaliselt ei räägita, kasutatakse vaatajaskonna kaudseks mõjutamiseks.
Meetod 2/2: trükireklaamide ülevaatamine
Samm 1. Määrake reklaami sihtrühm
Reklaamija sihtrühma määramiseks kaaluge reklaamimiseks kasutatud meediumit (nt ajakirja tüüp). Nii saate jäädvustada arvamuse, mida soovite kujundada, või emotsiooni, mida soovite oma reklaami kaudu edasi anda.
- Näiteks moeajakirjade reklaamid on suunatud naistele, ajalehtede reklaamid aga laiemale kogukonnale.
- Mõelge, kuidas üks demograafiline grupp reageeriks teise demograafilise grupi vaatajaskonnale suunatud reklaamile ja miks nad reageeriksid teisiti. See samm aitab tabada kaudset sõnumit, mida reklaamija üritab konkreetsele vaatajaskonnale edastada.
Samm 2. Jälgige reklaamis esitatud toimingut või tegevust
See on üldtuntud kui reklaam "süžee" (nt õnnelik perekond kruiisilaeval). Proovige välja selgitada oluline sõnum, mida soovite süžee kaudu edastada, ja publiku arvamus, mida reklaamija reklaamitava toote kohta ootab.
- Näiteks kui näete kuulutust kellade kohta, mida mees kandis koos perega kruiisireisil, võite seostada kella kruiisil puhkamise rõõmuga ja perega koos olemise rõõmuga.
- Pidage meeles, et reklaamiplaan ei ole tingimata seotud reklaamitava tootega. Ülaltoodud näide on reklaamijate viis publiku tunnetega manipuleerimiseks.
Samm 3. Pöörake tähelepanu reklaamis kirjutatud sõnadele
Nii nagu telereklaamide, on ka trükimeediareklaamide teksti eesmärk anda teavet toote kohta või kutsuda esile publiku reaktsiooni. Küsige endalt, miks kasutatakse teatud sõnu reklaamis.
- Proovige tabada sõnum toote ostmise eeliste kohta, mis edastatakse reklaamis olevate sõnade kaudu. Kas reklaamijad ütlevad näiteks, et nende tooted muudavad teid õnnelikumaks, lahedamaks või ilusamaks?
- Kasutatav font valitakse ka kindla eesmärgiga. Küsige endalt, kuidas te reageeriksite, kui tekst trükitaks erineva fondiga ja miks.
Samm 4. Tehke reklaamides piltide analüüs
Trükireklaami pildid ja tekst on võrdselt olulised. Määrake reklaamis piltide valik toote näitamiseks või teiste piltide täiendamiseks.
- Näiteks jälgige reklaamides kasutatud inimeste või objektide pilte ja nende mõju teie reaktsioonile reklaamitavale tootele. Kui inimese või objekti kuvandit muudetaks, kas teie reaktsioon oleks teistsugune?
- Kui analüüsite oma reklaami kunstilisest vaatenurgast, pöörake tähelepanu valitud värvidele ja reklaami osadele, mis neid värve kasutavad. Võite märgata, et teatud värve kasutatakse reklaamijate ootuslike emotsionaalsete reaktsioonide käivitamiseks.
- Mõnikord valivad reklaamijad fotosid, mis kujutavad teatud elustiili (nt 2-korruseline maja luksuslikus elamurajoonis), nii et publik seostab toote nende väärtuste ja arvamustega, mida nad soovivad reklaami kaudu kujundada.
Samm 5. Arvestage reklaami tausta ja vaatajaskonna reaktsiooni, mida reklaamija ootab
Taust on üks reklaami aspekt, mis mõjutab publiku emotsioone väga tõhusalt. Pöörake tähelepanu valitud taustapildile ja sellele, kuidas see mõjutab teie reaktsiooni reklaamitavale tootele.
Näiteks foto päikselisest rannast, kookospuudest ja valgest liivast tekitab publikus rahuliku ja lõdvestunud tunde, samas kui foto kiirest teest tuletab publikule meelde kiiret elu
Samm 6. Kaaluge reklaami erinevate aspektide paigutust
Reklaamijad peavad trükimeedia väga piiratud ala maksimaalselt ära kasutama. Pöörake tähelepanu teksti ja piltide paigutamisele reklaamis ning kujutage ette, kuidas publik korraldusele reageerib.
- Näiteks reklaami, mis kuvab palju üksteise peale laotud sõnu ja väga vähe tühje alasid, eesmärk on muuta vaatajaskond reklaamitav toode meeldivaks ja soovida see kohe osta.
- Teine näide, reklaam, kus on palju tühje alasid, soovib tekitada publikus „rahuliku“või „koduse“õhkkonna.
